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中國(guó)景區(qū)門(mén)票過(guò)高已經(jīng)成為了游客經(jīng)常吐槽的話題，例如布達(dá)拉宮200元，黃山230元，九寨溝220元，和國(guó)外許多著名景點(diǎn)相比，中國(guó)旅游景區(qū)的門(mén)票價(jià)格普遍偏貴，從下面表格，我們便能窺得一斑：

中外景區(qū)門(mén)票價(jià)格一覽表

放眼國(guó)外，日本是東亞旅游市場(chǎng)的強(qiáng)國(guó)，雖然日本物價(jià)比較高，但是景區(qū)的門(mén)票價(jià)格卻不貴。

在日本，門(mén)票主要分為三大類(lèi)，一類(lèi)是以東京迪斯尼樂(lè)園、大阪國(guó)際影城等為主要代表的游樂(lè)場(chǎng)所，這些地方的門(mén)票根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格定位；第二類(lèi)是公園和風(fēng)景度假區(qū)，這類(lèi)門(mén)票價(jià)格很便宜，很多地方甚至不收費(fèi)，如著名的賞櫻勝地上野公園就不收門(mén)票，可以隨便進(jìn)出。著名的富士山也沒(méi)有門(mén)票，只是按照每輛車(chē)的型號(hào)，收取進(jìn)山道路費(fèi)；第三類(lèi)是一些科普?qǐng)鏊筒┪镳^，這些地方也多是免費(fèi)或是低票價(jià)的。當(dāng)然日本也有一些入場(chǎng)費(fèi)較高的地方，比如一些商業(yè)性的演出、展覽、比賽等。但總的來(lái)說(shuō)，在日本較少有如國(guó)內(nèi)動(dòng)輒數(shù)百元的景區(qū)門(mén)票。

法國(guó)旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格基本都在10歐元以下，相比起法國(guó)人的收入，這樣的門(mén)票價(jià)格是低廉的。與此同時(shí)，法國(guó)政府還推出很多門(mén)票優(yōu)惠政策，目的是希望以低價(jià)的景點(diǎn)參觀門(mén)票來(lái)最大限度地豐富國(guó)民的文化生活，提高國(guó)民素質(zhì)，同時(shí)能夠吸引更多的外國(guó)參觀者。

在埃及，旅游業(yè)是埃及四大外匯收入來(lái)源之一，每年700多萬(wàn)外國(guó)游客給埃及帶來(lái)約40億美元的收入。在景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格方面，埃及對(duì)不同人群實(shí)行不同的票價(jià)制度，本國(guó)人在參觀各景點(diǎn)和公園時(shí)所需門(mén)票價(jià)格通常僅為外國(guó)人的十分之一甚至是二十分之一；學(xué)生和兒童的門(mén)票價(jià)格為成人的一半；殘障者及老年人則可享受免票待遇。

有關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)游客門(mén)票支出占旅游消費(fèi)比例較大，達(dá)21.92%。人民網(wǎng)也曾做過(guò)一次關(guān)于景區(qū)門(mén)票問(wèn)題的調(diào)查，結(jié)果顯示89.2%的網(wǎng)友認(rèn)為目前的景區(qū)門(mén)票“太貴了，門(mén)票支出已經(jīng)嚴(yán)重影響旅游熱情”。去年元旦假期，收費(fèi)的華山景區(qū)接待游客1.26萬(wàn)人次，而同處渭南市，不收門(mén)票的富平陶藝村和大荔同州湖則分別接待游客10.9萬(wàn)人次和2.3萬(wàn)人次。差異背后除了游覽的季節(jié)性原因外，“收費(fèi)與免費(fèi)”也是影響游客選擇的重要因素。相對(duì)于中國(guó)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格，國(guó)外景區(qū)門(mén)票可以謂之是相當(dāng)便宜，是什么原因?qū)е铝酥袊?guó)的門(mén)票價(jià)格如此之高，未來(lái)應(yīng)如何發(fā)展？ 

在中國(guó)，景區(qū)的主要收入靠門(mén)票，在中國(guó)249家5A級(jí)旅游景區(qū)中，共有安徽西遞宏村、山西皇城相府等6家依托傳統(tǒng)村落發(fā)展起來(lái)的5A級(jí)景區(qū)，每家門(mén)票價(jià)格都在80-120元不等。相對(duì)于國(guó)外景區(qū)的價(jià)格，明顯偏高。

與國(guó)內(nèi)封閉式景區(qū)不同，袁家村雖然是4A景區(qū)，卻是免費(fèi)開(kāi)放、不收門(mén)票的旅游景區(qū)。而且，不同于傳統(tǒng)旅游景區(qū)早上9點(diǎn)才開(kāi)門(mén)迎客、下午5點(diǎn)就關(guān)門(mén)送客（中國(guó)絕大多數(shù)旅游景區(qū)是“日出而作、日落而息”的“農(nóng)耕時(shí)代景區(qū)”），袁家村是全天候免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)，游客可以一年四季隨時(shí)進(jìn)出、自由停留。

在袁家村，游客可以免費(fèi)參觀袁家村村史館、觀看民俗街的各種民俗表演。袁家村的“免費(fèi)”，與不少鄉(xiāng)村旅游景區(qū)幾十元乃至上百元的“高價(jià)”形成了強(qiáng)烈的反差，極大地滿足和迎合了中國(guó)游客“喜歡免費(fèi)”的心理需求，平均每天吸引了上萬(wàn)名游客自發(fā)前來(lái)。

在游客結(jié)構(gòu)中，以西安市民和關(guān)中地區(qū)居民為主，重游率普遍較高。一到節(jié)假日，陜西各地市乃至周邊省份的游客也蜂擁而至，“春節(jié)”、“五一”、“十一”等重大節(jié)假日，每天接待的游客達(dá)到數(shù)萬(wàn)人，最多一天超過(guò)20萬(wàn)人。

不但對(duì)游客“免費(fèi)開(kāi)放”，袁家村和馬嵬驛對(duì)商家也“免費(fèi)招租”。袁家村從2007年以來(lái)，招商引進(jìn)近300家各類(lèi)業(yè)態(tài)商家，7年來(lái)袁家村旅游總公司一直未向任何商戶收取房屋租賃或扣點(diǎn)提成，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)戶憑特色餐飲考核入園，免費(fèi)入駐，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，定期考查的方法，吸引了陜西、河北、四川、河南、湖南、山東、山西等地的優(yōu)質(zhì)商戶入駐。

因?yàn)椤伴_(kāi)放”，因?yàn)椤懊赓M(fèi)”，袁家村快速吸引了大量的“用戶”——游客和商家，并迅速產(chǎn)生了巨大的“流量”——客流量和交易量。互聯(lián)網(wǎng)公司“線上”的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，在袁家村“線下”得到了廣泛的應(yīng)用。袁家村“游”免費(fèi)，但吃、住、行、購(gòu)、娛等各種服務(wù)，都還是要收費(fèi)的，不過(guò)，收費(fèi)都在合情合理范圍。袁家村有上百家美食小吃店，品種繁多絕不重樣，小吃的價(jià)格從幾元到十幾元不等，大部分游客往往品嘗十來(lái)種小吃，每個(gè)游客在“吃”上的消費(fèi)可以達(dá)到幾十元乃至上百元。在住的服務(wù)方面，袁家村中既有村民依托自家房屋開(kāi)的民宿，統(tǒng)一名稱為“休閑農(nóng)家”，每晚住宿價(jià)格從幾十元到一兩百元不等；也有由外來(lái)投資者興建的生活客棧、左右客主題酒店等文化主題精品酒店，每晚房?jī)r(jià)達(dá)到七八百元乃至數(shù)千元，但一到節(jié)假日依然一房難求。

近年來(lái)，袁家村還陸續(xù)出現(xiàn)了騎馬、射箭、酒吧等多種娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足游客多樣化的娛樂(lè)需求，這些收費(fèi)娛樂(lè)項(xiàng)目受到了兒童和年輕人的歡迎，吸引他們延長(zhǎng)了停留時(shí)間。

發(fā)改委多次重申景區(qū)門(mén)票價(jià)格需要規(guī)范，景區(qū)門(mén)票以及景區(qū)內(nèi)另行收費(fèi)的游覽場(chǎng)所、交通工具等項(xiàng)目的價(jià)格，要實(shí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)，充分體現(xiàn)公益性，嚴(yán)格控制價(jià)格上漲。于是，有了景區(qū)門(mén)票三年不得漲價(jià)的規(guī)定。結(jié)果，禁令一到期，三年不漲價(jià)自然變成三年必漲價(jià)的局面。

旅游拉動(dòng)消費(fèi)，若失去景區(qū)產(chǎn)品的支撐，效果就會(huì)大打折扣。眾所周知，貨真價(jià)實(shí)的景區(qū)特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售，涉及創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、版權(quán)等諸多因素，因此前期成本和風(fēng)險(xiǎn)可想而知。既然有“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”這樣的快錢(qián)暴利可賺，恐怕也只有傻子或者真正的現(xiàn)代企業(yè)家，才會(huì)在景區(qū)特產(chǎn)上著力，把發(fā)揚(yáng)景區(qū)特色文化當(dāng)做自己的事業(yè)。

提到免費(fèi)門(mén)票，不得不說(shuō)“免費(fèi)西湖”這一經(jīng)典之作。從2002年起，杭州西湖景區(qū)就取消了大門(mén)票制，成為了全國(guó)少有的不收門(mén)票費(fèi)的國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)。杭州西湖取消門(mén)票，每年最少直接損失幾千萬(wàn)。

但在取消門(mén)票后，景區(qū)人流增加了，逗留時(shí)間加長(zhǎng)了，餐飲、旅館等商家的營(yíng)業(yè)收入顯著提高了。當(dāng)年杭州方面有個(gè)著名的“241”算法，即讓游客在杭州多待24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入增加100億元——這就是杭州的大生意賬。

通過(guò)杭州西湖免除門(mén)票的案例可以看出，只有降低或者免除門(mén)票才能吸引更多的客源，帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)以及購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。免除門(mén)票可以使旅行社產(chǎn)品成本下降，報(bào)出更優(yōu)惠的價(jià)格，以吸引更多的游客。建議在過(guò)渡期，對(duì)于免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)政府給予一定的補(bǔ)貼，旅游景區(qū)自身也要不斷發(fā)展，靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合收益來(lái)平衡，逐步形成以核心旅游景區(qū)為主的旅游產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以擺脫旅游景區(qū)對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴。

另一方面，通過(guò)發(fā)展節(jié)慶、網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等促銷(xiāo)途徑以及采用旅游業(yè)與影視文化業(yè)相搭配等新型營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷擴(kuò)大旅游景區(qū)乃至旅游目的地在國(guó)內(nèi)外的影響，以吸引更多的游客到本地消費(fèi)，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要敢于打破區(qū)域的界限，化競(jìng)爭(zhēng)為合作。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，各自為戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)既要花費(fèi)大量的成本，對(duì)旅游者的吸引力也較小。景區(qū)與景區(qū)聯(lián)合，甚至旅游目的地與旅游目的地聯(lián)合起來(lái)，形成營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，形成多目的地的旅游線路，通過(guò)跨區(qū)域的宣傳合作，達(dá)到“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果，逐步擴(kuò)大旅游景區(qū)在海內(nèi)外的知名度，以吸引更多游客。

旅游目的地經(jīng)濟(jì)要想得到迅速的發(fā)展，必須以產(chǎn)業(yè)的觀念來(lái)發(fā)展旅游業(yè)。一方面不斷完善旅游地的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，努力提高整個(gè)旅游地的接待能力和服務(wù)水平。另一方面，由于地方旅游資源賦存的局限性，因此可以打破區(qū)域的界限，聯(lián)合其他省市地區(qū)的旅游景區(qū)，打造跨區(qū)域的精品旅游線路，形成更具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，以吸引更多的客源。整合旅行社行業(yè)以及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各類(lèi)旅游要素資源為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，不斷調(diào)整這些行業(yè)相互之間合理的比例關(guān)系，全方位、多層次、高效益的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以形成一個(gè)完整的協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)品體系。從宏觀調(diào)控的角度出發(fā)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間保持合理的比例結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)一致向前發(fā)展：從整個(gè)區(qū)域的角度來(lái)打造完整的旅游產(chǎn)品體系，形成合理的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。用豐富的旅游產(chǎn)品體系，來(lái)滿足多樣化的旅游市場(chǎng)需求，從而改變門(mén)票經(jīng)濟(jì)的單一收入模式，實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游地經(jīng)濟(jì)收入的增加。

總之，舍棄部分或全部門(mén)票收入將帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)收入的提高，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游資源不僅僅是景區(qū)企業(yè)的資源，而且是整個(gè)旅游目的地的核心資源，轉(zhuǎn)變門(mén)票經(jīng)濟(jì)，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及更新?lián)Q代，逐步升級(jí)為體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、休閑式的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，打造旅游產(chǎn)品體系，以促進(jìn)我國(guó)旅游地經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)向旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的跨越。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“大地風(fēng)景”（ID：besconsultinggroup），原標(biāo)題：《降低門(mén)票價(jià)格或免門(mén)票后，景區(qū)該怎么做？》