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2025年國慶中秋雙節(jié)疊加形成8天超長假期，全國文旅市場(chǎng)活力加速釋放——交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，全國跨區(qū)域人員流動(dòng)量將突破23.6億人次，日均2.95億人次、同比增長3.2%，10月1日首日流動(dòng)量更達(dá)3.4億人次，創(chuàng)歷史峰值；高速公路高峰時(shí)段車流量逼近7000萬輛，自駕出行占比近八成。

亮眼數(shù)據(jù)背后，文旅市場(chǎng)已從“單一爆款依賴”轉(zhuǎn)向“多元業(yè)態(tài)共生”，通過情緒價(jià)值、沉浸體驗(yàn)與在地文化的深度耦合，不僅激活草根網(wǎng)紅、賽事文旅、影視IP等新場(chǎng)景，更奏響了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代黃金周的消費(fèi)新序曲。

出行數(shù)據(jù)透視文旅新趨勢(shì)：自駕主導(dǎo)、新能源崛起，長線出行回暖

今年雙節(jié)疊加的8天超長假期，進(jìn)一步釋放了公眾的出行需求，從交通數(shù)據(jù)中可清晰窺見文旅市場(chǎng)的三大新動(dòng)向：

其一，高速公路流量再創(chuàng)新高。假期高峰時(shí)段高速公路車流量逼近7000萬輛，直觀反映出假期出行的集中性與旺盛度。

其二，自駕出行成核心主力。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，本次假期自駕出行達(dá)18.7億人次，占出行總量的近八成。小客車憑借靈活便捷的優(yōu)勢(shì)，成為高速出行的核心力量，既直接帶動(dòng)周邊游熱度攀升，也為跨省長線旅游注入關(guān)鍵活力。

其三，新能源出行成新增長點(diǎn)。假期新能源車流量預(yù)計(jì)達(dá)1400萬輛，這一變化倒逼多地景區(qū)、酒店進(jìn)一步加速完善充電設(shè)施，主動(dòng)適配游客綠色出行的新需求。

截至假期前半程，全國跨區(qū)域人員流動(dòng)保持高位運(yùn)行，為后續(xù)文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱筑牢基礎(chǔ)。

文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)：熱門城市領(lǐng)跑，長線旅游顯著恢復(fù)

假期前半程的實(shí)際數(shù)據(jù)，不僅印證了出行需求的旺盛，更折射出文旅消費(fèi)活力的全面釋放，清晰呈現(xiàn)“熱門城市領(lǐng)跑、長線市場(chǎng)回暖”的鮮明特征。

從區(qū)域分布來看，一線城市與特色旅游城市仍是“頂流”。北京、上海、廣州、深圳四大一線城市，及成都、西安、杭州、南京、重慶等兼具文化底蘊(yùn)與旅游吸引力的城市，成為公眾出行的首選目的地，穩(wěn)居全國文旅流量第一梯隊(duì)。

從市場(chǎng)熱度來看，長線旅游恢復(fù)態(tài)勢(shì)顯著。10月1日當(dāng)天，全國跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)3.36億人次，刷新歷史同期紀(jì)錄；上海、成都、西安等熱門城市的旅游熱度預(yù)計(jì)將突破去年同期高位，標(biāo)志著國內(nèi)文旅市場(chǎng)已從“短途穩(wěn)健恢復(fù)”全面邁向“長線市場(chǎng)顯著復(fù)蘇”。

新業(yè)態(tài)引爆文旅市場(chǎng)：四大場(chǎng)景解鎖“體驗(yàn)式消費(fèi)”新玩法

這個(gè)黃金周，文旅市場(chǎng)的真正亮點(diǎn)，在于一批“小而美”的新業(yè)態(tài)崛起——它們以情緒為紐帶、以體驗(yàn)為核心，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“打卡式游覽”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”，催生出四大熱門場(chǎng)景：

草根網(wǎng)紅：用“情緒價(jià)值”點(diǎn)亮城市煙火氣

江西景德鎮(zhèn)的“雞排哥”李俊永，意外成為這個(gè)假期極具熱度的文旅名片。他的6元雞排攤位前，曾出現(xiàn)單日排隊(duì)超3小時(shí)的盛況，甚至吸引外籍游客專程打卡。其走紅的關(guān)鍵，在于將普通小吃攤變成了“情緒供給站”——網(wǎng)友戲稱“6元雞排如同附贈(zèng)60元脫口秀、600元服務(wù)體驗(yàn)”，他用街頭的真誠與幽默，讓游客在低價(jià)消費(fèi)中獲得超預(yù)期的情感滿足。9月28日，景德鎮(zhèn)市文化廣電旅游局已正式授予其“景德鎮(zhèn)文旅推介官”稱號(hào)，這份接地氣的煙火氣，也讓千年瓷都多了一份打動(dòng)人心的生活溫度。

賽事文旅：“為一場(chǎng)球赴一座城”成新潮流

今秋江蘇“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的火爆，生動(dòng)詮釋了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式，成為假日“體旅融合”的典型樣本。江蘇省人民政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，賽事自開賽至9月20日已帶動(dòng)13個(gè)主場(chǎng)城市接待外地游客1075.66萬人次，銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)達(dá)106.74億元，同比分別增長25.70%、25.21%。

為放大賽事效應(yīng)，各主場(chǎng)城市紛紛推出“看球+旅游+美食”組合套餐：無錫為觀賽市民提供陽山水蜜桃“買一送一”、商場(chǎng)免費(fèi)停車、打車6折優(yōu)惠；揚(yáng)州則在主場(chǎng)日周末對(duì)省內(nèi)市民免費(fèi)開放全市國營景區(qū)，讓“看球”與“游城”形成消費(fèi)閉環(huán)。

音樂節(jié)+：年輕人的假日狂歡拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

音樂節(jié)已成為假日文旅的“流量引擎”，尤其對(duì)Z世代群體具有強(qiáng)大吸引力。常州太湖灣音樂節(jié)上，歌手梓渝帶來雙日舞臺(tái)首秀，吸引眾多粉絲到場(chǎng)，直接帶動(dòng)音樂節(jié)周邊餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)顯著增長。更重要的是，“音樂節(jié)+旅游”模式成功將“演出流量”轉(zhuǎn)化為“城市消費(fèi)力”——超七成游客為參加音樂節(jié)選擇在當(dāng)?shù)剡^夜，平均停留時(shí)長達(dá)2.5天，顯著拉動(dòng)酒店、餐飲、零售等行業(yè)增長，成為假日經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

影視+旅游：從“打卡”到“沉浸”的深度體驗(yàn)

山東的“影視+旅游”模式在這個(gè)假期頻頻出圈，核心在于突破“簡單取景地打卡”，打造“沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)”。在紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，景區(qū)圍繞近期高口碑熱播劇《生萬物》，推出“同款服裝體驗(yàn)+劇中場(chǎng)景還原打卡+同款美食品嘗”全鏈條服務(wù)，并設(shè)計(jì)清晰的游覽線路、設(shè)置數(shù)十個(gè)主題海報(bào)指示牌，讓游客從“看劇人”真正變成“劇中人”；在樂陵影視城，園區(qū)更打造覆蓋上午十點(diǎn)至夜間九點(diǎn)的“全時(shí)段百場(chǎng)演出”，游客可通過角色扮演體驗(yàn)從唐代到19世紀(jì)美國西海岸的時(shí)空穿越，徹底打破傳統(tǒng)觀光的邊界。

這個(gè)超級(jí)黃金周，因無數(shù)個(gè)“小而美”的體驗(yàn)場(chǎng)景而鮮活——景德鎮(zhèn)雞排攤的煙火氣、蘇超賽場(chǎng)的吶喊聲、太湖灣音樂節(jié)的青春音浪、山東影視景區(qū)的沉浸體驗(yàn)，共同指向一個(gè)清晰趨勢(shì)：文旅消費(fèi)已進(jìn)入“體驗(yàn)為王”的時(shí)代。能提供情緒價(jià)值、傳遞在地文化、打造深度沉浸感的產(chǎn)品，正在成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長的關(guān)鍵引擎，也為中國文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，寫下了生動(dòng)注腳。

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文旅消費(fèi)；國慶中秋假期；文旅營銷

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