新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
2025年，中國出生人口跌至792萬，創下1949年以來新低，并且首次低于西方主要國家的出生人口總量。這不是一條“人口新聞”，而是一條決定未來二十年中國文旅產業生死線的結構性信號。
如果還把這件事理解為“遠期影響”“慢變量”，那中國文旅行業，基本已經在錯誤的認知里提前出局了。
第一，人口下行，對文旅不是“少點游客”，而是“市場底盤在塌陷”。
文旅的本質從來不是資源，而是持續、穩定、可預期的消費人口。過去二十年，中國文旅能夠野蠻生長，靠的不是創意有多強，而是人口紅利足夠厚：節假日一到，人自然會來，票自然能賣，酒店自然會滿。
但792萬意味著什么？意味著未來二十年，年輕游客、親子游客、家庭出游人群將持續萎縮。你現在看到的“假日人山人海”，本質是最后一代人口規模效應在透支。等這代人老去，新生人口又接不上，今天靠人擠人的景區，明天連“擠”的資格都沒有。
第二，人口下降，最先被淘汰的不是冷門景區，而是“低效率景區”。
很多地方至今還在迷信一句話：“我們不缺人，中國人多。”這恰恰是最大的幻覺。人口減少時，游客會高度集中流向頭部目的地，而不是平均分布。結果只有一個：
•強IP、強體驗、強復游率的目的地越強
•同質化、靠門票、靠一次性消費的景區斷崖式下滑
這不是周期問題，是結構性淘汰。未來不是“大家一起少賺一點”，而是一部分文旅項目直接失去存在意義。
第三，人口下行，對文旅最大的沖擊是：本地市場正在消失。很多人只盯著“外地游客”，卻忽略了一個殘酷現實——真正支撐文旅產業長期現金流的，從來是本地和周邊的高頻消費人群。
人口下降，首先減少的不是跨省旅游，而是周末游、親子游、城市休閑消費。當一個城市年輕家庭數量持續減少，樂園、演藝、夜游、研學、商業街，都會同步塌陷。
這也是為什么你會發現：
很多新文旅項目一開業就很熱鬧，但三年內迅速衰敗——因為它們根本沒有本地人口基本盤，只是在“搶最后一波存量”。
第四，人口減少，不會讓文旅“更高端”，只會讓劣質供給更快出清。
有人說：“人少了，消費會升級，文旅會更高端。”這是典型的線性幻想。現實恰恰相反：人口減少 + 收入預期走弱 = 消費更加理性、選擇更加集中。
結果是，真正有情緒價值、IP價值、復合體驗的項目還能活；靠“大而全”“造景+招商”的偽文旅，死得更快。
未來文旅不是拼規模，而是拼單位人口的消費深度與復購率。
第五，792萬之后，文旅必須直面三個殘酷轉向：
一是從“拉人頭”轉向“留人心”。
二是從“資源驅動”轉向“內容與IP驅動”。
三是從“假日經濟”轉向“常態化生活方式經濟”。
如果還在討論“要不要做夜游”“要不要做演藝”，那已經晚了一步。真正的問題是：當人口持續下降，你憑什么讓有限的人，反復為你而來？
人口下行不是文旅的“外部環境”，而是對整個行業認知體系的一次清算。792萬不是終點，而是一個信號：靠人口規模混日子的文旅時代，已經結束了。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
