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 為進一步助力住宿業開拓增長新機遇，2025年，中國飯店協會（以下簡稱“中飯協”）與美團旅行聯手開啟9場線上直播，聯動多家酒店集團及熱門酒店，合計為酒店行業“帶貨”超1.5億元，形成一套協會搭橋、酒店聯動、平臺提供服務保障的全新模式。

時值冰雪出行預訂旺季，在11月26日至27日于三亞舉辦的“歲末歡聚”線上直播中，中飯協聯手美團旅行，邀請300余家酒店、8家酒店集團參與直播，共推出400多款應季酒店優惠套餐，在28小時內直播交易額破4000萬元。該直播場次中所售賣的酒店套餐，聚焦雙旦、跨年、春節等游客出行高峰期，覆蓋情侶出行、親子游等群體，并有滑雪酒店、溫泉酒店等多元消費場景。多家酒店總經理參與現場直播，共同探討行業新機會。

中國飯店協會會長陳新華：住宿餐飲業是提振服務消費的重要引擎（攝影：辛迪）

中國飯店協會會長陳新華表示：“住宿餐飲業是提振服務消費的重要引擎。協會將聚焦五大方向系統推動行業升級：通過挖掘地標美食、國潮等新熱點激發消費潛力；引導綠色轉型，建設綠色飯店；推動產業融合，培育康養、親子等新業態；加快完善度假、康養等新領域標準體系；并積極推動政策落地，為消費者創造更便利安心的環境。”

中國飯店協會資深會長韓明在美團旅行直播間（攝影：辛迪）

中國飯店協會資深會長韓明表示：“過去十多年來，數字化在智慧服務、精準營銷等方面取得顯著進展。”韓明發言中系統性地指出了中國酒店業數字化發展的成就、挑戰與未來路徑。希望通過與大型互聯網平臺持續探索合作新模式，共同幫助行業轉型升級。

在中飯協與美團旅行聯手直播的一年內，雙方直播間遍布湖南、海南、廣東、新疆、山東、河北、重慶等地，并在出行旺季游客預訂決策期開啟直播預售，幫助酒店提前鎖定出行用戶。在4月22日至23日的直播活動中，2日的聯手直播共達成交易額3000萬元、交易金額提升50%，并通過直播造就陽朔悅榕莊酒店直播單品銷售額超600萬元的實戰佳績。

與此同時，中飯協與美團旅行的聯合直播間，借助互聯網平臺放大效應，讓更多小眾、秘境酒店目的地被展現到年輕消費者面前，無縫傳遞“詩與遠方”。美團旅行數據顯示，廣西陽朔、山東煙臺、江蘇天目湖、廣東惠州、浙江舟山、山東威海、浙江千島湖、云南瀘沽湖、云南騰沖、浙江長興，成雙方直播間銷量最高的Top10秘境、黑馬目的地。當前，“住宿+”模式豐富行業供給，年輕游客愈發喜歡在地文化體驗。美團旅行數據顯示，“陽朔悅榕莊酒店住宿+民族服飾旅拍”、“九寨溝悅榕莊住宿+雪域探險徒步/養休心經抄錄”等直播間好貨，成為雙方直播間的銷量Top5。

美團旅行相關負責人表示，聯合直播開啟了行業協會與平臺企業深度合作的新范式。美團旅行將繼續攜手協會及合作伙伴，整合平臺資源和技術能力，將優質的住宿服務推廣給平臺8億用戶，推動住宿業提質增效、業態融合與數字化轉型，共同助推中國酒店與餐飲業高質量發展。