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12月22日，2025年冬季冰雪旅游與入境旅游創(chuàng)新發(fā)展會議在呼倫貝爾舉行。馬蜂窩交易中心總經(jīng)理繩志成在會上發(fā)表主題演講，基于平臺AI行程規(guī)劃等大數(shù)據(jù)，深入解讀冰雪旅游市場從“資源驅(qū)動”到“體驗(yàn)為王”的范式轉(zhuǎn)變，揭示新玩法對目的地發(fā)展的核心驅(qū)動力。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)已邁入萬億規(guī)模新時代，產(chǎn)業(yè)增長正從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)型，游客的需求也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。馬蜂窩AI行程規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，在冬季出行規(guī)劃中，冰燈、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”類體驗(yàn)力壓滑雪，高居最受關(guān)注的熱門冰雪活動榜首，“冰雪+美食”、“冰雪+攝影”等綜合體驗(yàn)同樣備受青睞。游客已不再滿足于傳統(tǒng)觀光與運(yùn)動，而是追求與文化、生活深度融合的沉浸式體驗(yàn)。

用戶通過AI行程規(guī)劃所做的冰雪旅行相關(guān)攻略直觀的反映了他們的真實(shí)需求。數(shù)據(jù)顯示，計劃7天以上長線深度游的用戶占比達(dá)46.7%，人均預(yù)算超過6000元，顯著高于其他假期。與此同時，家庭親子客群以75%的占比成為絕對主力。這表明，冰雪旅游已成為“家庭深度體驗(yàn)”的高品質(zhì)場景，游客愿意為更具內(nèi)涵的行程支付溢價。

“新玩法不僅是體驗(yàn)升級的產(chǎn)物，更是目的地旅游增長的核心引擎。”繩志成提到，“今年馬蜂窩與內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布的《內(nèi)蒙古旅行玩法寶典》中也顯示，在內(nèi)蒙古100大新玩法中，特色住宿、精彩自駕和當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)占比最高，成功吸引了大量年輕客群，他們更愿意為高品質(zhì)、高互動性的旅行產(chǎn)品付費(fèi)。呼倫貝爾的‘天天冰雪那達(dá)慕’，正是通過將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為每日可體驗(yàn)的常態(tài)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從‘一日節(jié)慶’到‘一季狂歡’的延伸，顯著拉長了游客停留時間與消費(fèi)鏈條。”

面對新的市場、新的需求，旅游從業(yè)者的核心角色也應(yīng)從“行程提供者”轉(zhuǎn)向“生活方式策劃者”。通過AI能力持續(xù)洞察需求變化，并依托“超級目的地”等產(chǎn)品將數(shù)據(jù)洞察轉(zhuǎn)化為豐富的玩法推薦與行程方案，馬蜂窩正致力于賦能目的地打造真正以體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品體系，推動整個行業(yè)向深度、品質(zhì)與融合發(fā)展的新階段邁進(jìn)。