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當(dāng)“說走就走”成為大眾情緒，旅行創(chuàng)新的坐標系正在被重新書寫。在攜程Envision2025全球合作伙伴大會上，伴隨10億元旅游創(chuàng)新基金的正式啟動，首屆“旅游創(chuàng)新貢獻獎”評選正式啟動。近日，最終獲獎名單一經(jīng)公布隨即引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議，張家界七十二奇樓用109.9米的全球最高吊腳樓群一年吸引300萬游客，拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實時生成藝術(shù)讓觀眾在16K球幕下與光影共舞，這些在全球社交平臺被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)新瞬間，正通過全球旅游愛好者的每一票成功從“旅行打卡”進階為“旅行共創(chuàng)”。

此次20個獲獎項目，正是在過去一年里引發(fā)全球游客追捧和熱議的“現(xiàn)象級旅行現(xiàn)場”。他們從2023-2024年度數(shù)百個新開或爆紅案例中脫穎而出，分享總額1000萬元的年度獎金。這不是一次簡單的表彰，而是一場關(guān)于“如何把旅行變成可持續(xù)創(chuàng)新”的全球答辯。

從張家界到拉斯維加斯：當(dāng)科技、文化、藝術(shù)、內(nèi)容在同一坐標系里碰撞

如果把20個獲獎案例放在一張地圖上，會發(fā)現(xiàn)它們共同勾勒出一幅“旅行創(chuàng)新地形圖”： 從泉州蟳埔女“簪花圍”撬動25億次社交媒體播放，到倫敦國王十字車站9¾站臺的魔法打卡；從張家界109.9米高的全球最大吊腳樓群“七十二奇樓”，到拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實時生成藝術(shù)，這些項目不再只是目的地，而是一次人生體驗、一種情緒價值。

科技維度上，沙特Shebara度假村的鏡面球形水上別墅通過11000塊光伏板實現(xiàn)能源自給，日本teamLab無界用520臺電腦與470臺投影儀把1萬平方米空間變成可步入的“數(shù)字宇宙”；文化維度上，西安“長安十二時辰”主題街區(qū)用2.4萬平方米復(fù)原盛唐街巷，潮陽英歌跳出“最潮傳統(tǒng)舞蹈”收獲超10億次點贊；藝術(shù)維度上，自貢燈會啟用動態(tài)光影與VR重構(gòu)千年彩燈，開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化賦能夜間經(jīng)濟的新模式，哈爾濱冰雪大世界用真冰真雪建立起吉尼斯世界紀錄認證的“最大室內(nèi)冰雪主題樂園”；內(nèi)容維度上，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》帶動山西古建搜索量翻倍，令傳統(tǒng)古跡變身國潮打卡地。

不再是“流量追隨者”，而是“熱點制造者”

“我們不缺好項目，缺的是把項目翻譯成可復(fù)用的創(chuàng)新語言。”攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章表示。為此，2025旅游創(chuàng)新貢獻獎首次提出“旅游創(chuàng)新方程式”——以生產(chǎn)驅(qū)動與傳播驅(qū)動為雙軸，通過數(shù)據(jù)分析（50%）、專家評審（30%）、用戶投票（20%）的三維評估體系，將碎片化的探索提煉為可持續(xù)的創(chuàng)新公式。

旅游創(chuàng)新貢獻獎的評選不僅限于數(shù)據(jù)上的高低，更關(guān)注科技技術(shù)、體驗設(shè)計、文化表達及跨界合作等“創(chuàng)新性”的表現(xiàn)；衡量候選項目對環(huán)境、社區(qū)的影響以及長期運營情況是否滿足“可持續(xù)性”；“可復(fù)制性”則評估項目在其他目的地落地的可行性。最終獲獎的20個創(chuàng)新項目，不僅在攜程平臺上帶來顯著的目的地?zé)岫扰c訂單轉(zhuǎn)化，更在社交媒體上形成現(xiàn)象級傳播，成為各自領(lǐng)域的“創(chuàng)新母本”。

對于行業(yè)而言，這一獎項的意義不僅僅是一次表彰。“它像一座創(chuàng)新沙盒，讓傳統(tǒng)景區(qū)在低風(fēng)險環(huán)境中驗證科技、內(nèi)容與商業(yè)模型的化學(xué)反應(yīng)。”旅游創(chuàng)新貢獻獎組委會表示。例如，鹽城古城-潮樂之城巧借科技之力，推出潮文化主題演藝、互動體驗，在社媒平臺引爆“鹽官觀潮熱”；而埃及大埃及博物館運用全息投影與納米級環(huán)境控制，展示了如何以科技守護文明并創(chuàng)造互動教育體驗。

獎項的評選同時為全球目的地提供了實現(xiàn)“國際表達”的翻譯通道。從倫敦哈利·波特魔法地鐵到沙特AlUla沙漠藝術(shù)節(jié)，海外案例展示了如何將本土IP轉(zhuǎn)化為跨文化體驗；而中國項目則通過簪花圍、英歌舞、大熊貓等案例，向世界輸出“中國故事”，找到了非遺與民俗的現(xiàn)代表達。

讓創(chuàng)新成為旅游業(yè)的未來基底

“這不是終點，而是起點。”旅游創(chuàng)新貢獻獎組委會表示，設(shè)立獎項是想讓“創(chuàng)新”從少數(shù)人的靈光一閃，變成所有人都能復(fù)用的參考坐標——只要愿意，誰都可以在這本創(chuàng)新筆記上續(xù)寫下一頁。未來，獎項將持續(xù)投入獎金，并開放創(chuàng)新基金申請通道，歡迎來自全球目的地的創(chuàng)新項目相互競逐，共同激發(fā)創(chuàng)新靈感。同時建立全球創(chuàng)新案例庫，向全行業(yè)開放復(fù)制接口。

當(dāng)旅行從消費場景進化為創(chuàng)作場景，目的地則從資源的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗的共創(chuàng)者。2025旅游創(chuàng)新貢獻獎試圖回答一個更本質(zhì)的問題：如何讓每一次出發(fā)，都成為對世界的重新想象？
答案，或許就藏在明年獲獎項目里——它們不是終點，而是下一程的坐標。