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2026年元旦假期，旅游市場(chǎng)迎來(lái)極具儀式感的新年開(kāi)局，80、90后家庭客群主導(dǎo)元旦假期旅游消費(fèi)，出游人次占比接近70%；主題樂(lè)園游、傳統(tǒng)文化游、冰雪旅游、溫泉游、避寒游、新年祈福游等玩法組合成新年文旅消費(fèi)多元熱潮。

途牛《2026元旦出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶(hù)選擇在假期前搶先出發(fā)，“請(qǐng)3休8”拼假錯(cuò)峰的方式備受游客青睞。從出游天數(shù)來(lái)看，2天的行程是更多途牛用戶(hù)的選擇，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用戶(hù)選擇了4天及以上的跨年游行程。

自駕游、自由行主導(dǎo)，跨年、祈福、主題樂(lè)園等玩法人氣旺

境內(nèi)游熱門(mén)目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、重慶、西安、南京、哈爾濱、杭州等出游熱度排名靠前。

跨年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、無(wú)人機(jī)表演、煙花秀等活動(dòng)備受游客青睞。新年祈福也成為不少家庭客群的熱門(mén)選擇，其中，五臺(tái)山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福勝地人氣飆升，成為游客迎接新年的熱門(mén)打卡地。

途牛元旦假期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游、自由行等更具靈活性、更顯碎片化的出游方式深受游客歡迎。

自駕游熱門(mén)目的地中，上海、廣州、珠海、北京、南京、重慶、青島、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等位居“境內(nèi)自駕游熱門(mén)目的地榜單”前列。其中，上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等“酒店+主題樂(lè)園門(mén)票”的自駕游套餐預(yù)訂火爆。

自由行方面，三亞、北京、上海、廈門(mén)、重慶、廣州、成都、武漢、長(zhǎng)沙、杭州等是途牛用戶(hù)境內(nèi)自由行的熱門(mén)之選。以三亞為例，元旦假期疊加封關(guān)利好，海南迎來(lái)了新一輪旅游熱潮，自2025年12月18日封關(guān)以來(lái)，途牛海南目的地用戶(hù)出游人次較去年同期增長(zhǎng)超20%。其中，三亞、海口、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長(zhǎng)明顯。

“打飛的跨年”火熱，“坐著高鐵游中國(guó)”熱度飆升

除打包旅游產(chǎn)品外，元旦假期機(jī)票、酒店、高鐵票等單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同步攀升。一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)“打飛的跨年”需求旺盛。其中，北京至上海、北京至廣州、北京至成都、成都至上海、上海至北京等航線(xiàn)成為途牛用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

元旦前夕，隨著西安至延安高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，中國(guó)高鐵營(yíng)業(yè)里程突破5萬(wàn)公里。國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，目前，高鐵覆蓋了我國(guó)97%的城區(qū)人口50萬(wàn)以上城市，是世界上規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的高速鐵路網(wǎng)。高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋至更多低線(xiàn)城市和縣城，極大提升了出行便捷性，越來(lái)越多游客選擇“坐著高鐵游中國(guó)”，高鐵更成為入境游客“China Travel”必打卡的選項(xiàng)之一。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、重慶、南京、廣州、蘇州、成都、濟(jì)南、昆明、杭州是元旦假期更為熱門(mén)的高鐵游目的地，位居“元旦假期高鐵游熱門(mén)目的地榜單”前列。

港澳跨年活動(dòng)儀式感拉滿(mǎn)，出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱

元旦出境游方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)持續(xù)領(lǐng)跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳門(mén)5-6日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。元旦假期，香港冬日嘉年華2025、周深跨年演唱會(huì)、張學(xué)友世界巡回演唱會(huì)等活動(dòng)將跨年儀式感拉滿(mǎn)，吸引了不少游客赴港歡度新年。

此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、埃及、韓國(guó)、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯(lián)酋等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。