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2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來強(qiáng)勁開局。攜程最新發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。

年輕力量主導(dǎo)，“老己式悅己游”成跨年新哲學(xué)

這個(gè)元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。報(bào)告顯示，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

所謂“老己”，實(shí)則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行，帶動(dòng)12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動(dòng)休假”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)規(guī)劃”、最大化休閑體驗(yàn)的“悅己”新哲學(xué)。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

熱門目的地與高增長省份齊頭并進(jìn)，特色項(xiàng)目助推“出圈”

國內(nèi)熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實(shí)現(xiàn)翻倍增長。以廣西為例，當(dāng)?shù)赝瞥龀?00項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動(dòng)元旦旅游訂單同比增長170%。

此外，一批小眾目的地憑借特色體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高速增長，如安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區(qū)黑馬”清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)774%的增長；西昌（616%）、景德鎮(zhèn)（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

初雪+登高，“新年第一場雪”帶動(dòng)“雪山人海”盛況

“新年登高”傳統(tǒng)今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。報(bào)告顯示，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比去年增長544%，廬山增長390%、峨眉山也增長387%。“雪后云海+霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網(wǎng)友稱為“開局即仙境”。

不被定義的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰釣

今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場，在北方玩出冰雪新花樣。

在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺(tái)熱門話題。在北方，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗(yàn)傳統(tǒng)捕魚，聽向?qū)еv林場與捕魚文化的故事，在松山農(nóng)家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯(lián)賽等新鮮項(xiàng)目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗(yàn)才是王道。

把“老己游”唱進(jìn)現(xiàn)實(shí)：跨年演唱會(huì)成旅游新引擎

“為一場演出赴一座城”的現(xiàn)象在元旦期間尤為突出。如哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長82%，酒店預(yù)訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會(huì)及西施跨年音樂節(jié)旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會(huì)旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節(jié)”訂單增長306%，沈陽工業(yè)搖滾音樂節(jié)帶動(dòng)元旦當(dāng)日旅游訂單增長翻倍。演出活動(dòng)已成為拉動(dòng)地方旅游增長的重要引擎。

入境游持續(xù)升溫，“跨年游中國”成全球選項(xiàng)

元旦假期，入境游市場保持強(qiáng)勁增長，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。顯示國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。