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2月5日，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將圍繞品牌營銷、園區(qū)智能導(dǎo)覽、IP運營等方面深入合作，為消費者打造更貼心更優(yōu)惠的行前、行中、行后服務(wù)。

根據(jù)協(xié)議，飛豬將統(tǒng)籌策劃全年的三方聯(lián)合營銷活動，同時升級上海樂高樂園度假區(qū)在飛豬、高德上的內(nèi)容“種草”與服務(wù)預(yù)訂鏈路，為消費者提供更絲滑的預(yù)訂體驗和更具性價比的商品。高德將結(jié)合LBS（基于位置服務(wù)）能力打造“一鍵智慧游上海樂高樂園度假區(qū)”，包括園區(qū)的AR導(dǎo)覽、語音講解、實時客流提示等功能，為消費者帶來更便捷的導(dǎo)航服務(wù)、更沉浸的游園體驗。上海樂高樂園度假區(qū)將在服務(wù)供給及游客履約體驗上做好保障，尤其是節(jié)假日旅游旺季，并為飛豬和高德上的消費者提供豐富的IP互動與玩法等差異化體驗。

上海樂高樂園首席營銷官楊蕓寧表示：“我們始終致力于為親子家庭創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗，此次合作是整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源、提升親子游玩服務(wù)品質(zhì)的重要一步。未來，三方將依托季度聯(lián)席會議等長效溝通機制，持續(xù)優(yōu)化‘一站式’智慧服務(wù)，進一步增強親子家庭的復(fù)游意愿。”

上海樂高樂園自2025年7月正式開園以來，憑借“寓教于樂”的親子體驗、本土文化IP的融合與創(chuàng)新，已迅速成為國內(nèi)親子旅游的標(biāo)桿目的地，年營收表現(xiàn)位居全球樂高樂園榜首。鼓勵孩子們在趣味活動里培養(yǎng)安全意識的“樂高駕駛學(xué)院”，放飛創(chuàng)意的拼搭工坊，刺激好玩的過山車，豐富的演出活動等已經(jīng)吸引眾多家庭來到這里享受放松的親子時光。數(shù)據(jù)顯示，上海樂高樂園親子家庭客群占比達80%，“祖孫三代同游”趨勢顯著。

每年春節(jié)假期都是闔家團圓、帶娃旅行的熱門時段。臨近春節(jié)假期，飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周，平臺上上海樂高樂園相關(guān)商品的預(yù)訂規(guī)模環(huán)比上月增長超65%。

據(jù)透露，今年春節(jié)假期，飛豬、高德與上海樂高樂園度假區(qū)將基于“大過年就要大快樂”主題活動展開聯(lián)合營銷活動。活動期間，高德地圖App將上線上海樂高樂園度假區(qū)“一鍵智慧游”，同時全面升級上海樂高樂園度假區(qū)專屬頁面。消費者可以在這里優(yōu)惠購票、購買來自飛豬官方旗艦店的門票商品，享受智能游園導(dǎo)覽服務(wù)，還能完成園區(qū)打卡任務(wù)贏得紀(jì)念禮物、免費領(lǐng)取專屬樂高積木小車標(biāo)，讓前來度假的家庭感受到線上線下跨端互動和“一站式”旅游的樂趣。

“親子度假需求保持強勁增長勢頭，尤其是‘寓教于樂’的高品質(zhì)體驗，一直是飛豬親子家庭用戶的首選。”飛豬旅行大住宿事業(yè)部首席運營官馬超說，“上海樂高樂園度假區(qū)的差異化定位優(yōu)勢明顯。我們希望以更加開放的平臺模式，聯(lián)動阿里巴巴的生態(tài)資源，為消費者帶來超值體驗的同時，也為合作伙伴帶來實實在在的價值。”

據(jù)馬超介紹，早在上海樂高樂園籌建階段，飛豬已經(jīng)與其達成戰(zhàn)略合作。2025年5月，上海樂高樂園度假區(qū)在飛豬開設(shè)官方旗艦店，作為其官方直營陣地投入運營。2025年雙11期間，上海樂高樂園度假區(qū)飛豬官方旗艦店首次亮相電商大促，斬獲成交額破億的好成績。

高德旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃鵬表示：“高德始終以‘AI空間智能提升用戶旅行全程體驗’為核心。此次深度三方合作，是高德為春節(jié)文旅市場交出的一份暖心答卷，更是高德在文旅領(lǐng)域深化‘線上+線下’融合的重要實踐。未來，我們將以此次合作為起點，用更精細(xì)化的服務(wù)、更智能的體驗，為廣大游客連接真實世界，做好一張活地圖，讓出行和生活更美好。”